Pemasaran Digital

Pelatihan Integrated Marketing Communication

Kuasi strategi pemasaran modern untuk membangun citra merek yang kuat dan berkelanjutan di tengah dinamika teknologi informasi dan persaingan global.

Disusun oleh Tim Kurikulum GAS · PT Gerbang Akselerasi Sukses

Durasi: 2 hari
Jadwal terdekat: 14–15 Oktober 2026
Format: Tatap Muka

GASTentang

Tentang program

Integrated Marketing Communication (IMC) merepresentasikan pendekatan pemasaran kontemporer yang selaras dengan evolusi paradigma pasar terkini. Ini adalah respons terhadap pesatnya perkembangan teknologi informasi, globalisasi, dan deregulasi di berbagai sektor, yang semuanya membentuk lanskap bisnis baru.

Pelatihan ini berfokus pada pengelolaan merek produk, baik yang berwujud fisik maupun jasa, melalui kerangka kerja Integrated Marketing Communication. Tujuannya adalah membina dan mengembangkan merek (managing brand) serta memperkuatnya melalui pembangunan hubungan baik dengan berbagai pemangku kepentingan (stakeholders relationship) yang pada akhirnya mengarah pada manajemen hubungan pelanggan (CRM).

Proses pengelolaan merek dimulai dengan tahapan segmentasi, penargetan, dan penentuan posisi (STP) untuk menghasilkan gambaran yang jelas melalui peta persepsi. Ini memastikan merek berada dalam kategori posisi yang tepat, sehingga pesan merek yang kuat dapat diciptakan dan ditanamkan dalam benak konsumen melalui kampanye merek. Kampanye ini merupakan implementasi dari perencanaan IMC, yang memungkinkan program IMC berjalan efektif dan menciptakan persepsi merek yang diinginkan. Persepsi merek menjadi jembatan utama menuju loyalitas merek, salah satu tujuan krusial dalam pemasaran produk.

Dalam pelatihan ini, IMC diibaratkan sebagai sebuah orkestra lengkap yang berpedoman pada partitur musik, mengikuti irama yang telah direncanakan secara cermat. Perencanaan IMC mencakup perancangan fungsi komunikasi pemasaran, pemilihan jenis media, penentuan frekuensi, dan waktu penayangan yang tepat. Berdasarkan kerangka Tom Duncan, perencanaan IMC melalui enam tahapan: segmenting, targeting, positioning (STP), analisis SWOT, penetapan tujuan, strategi dan taktik, penganggaran, serta evaluasi. Pelatihan ini akan membimbing peserta memahami setiap langkah untuk mencapai kesuksesan merek.

Untuk siapa program ini

Divisi pemasaran
Praktisi pemasaran
Siapa saja yang terkait dengan divisi pemasaran

Outline materi

01 Pengantar Integrated Marketing Communication
- Pengertian IMC: Perbandingan Pemasaran Konvensional dengan Pemasaran Terintegrasi
- Penerapan pengantar integrated marketing communication pada pekerjaan sehari-hari
02 Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP)
- Segmentasi: Mengapa dan Bagaimana Mengelompokkan Pelanggan dan Prospek
- Penyusunan Matriks Segmentasi
- Penentuan Sasaran (Targeting)
- Positioning yang Berawal dari Manajemen Produk
- Praktik Menentukan STP untuk Produk Peserta Pelatihan
03 Strategi Merek dan Komunikasi
- Penentuan Branding Produk, Target Pelanggan, Manfaat, Kebijakan Harga, dan Proposisi Nilai
- Pendalaman Strategi Branding
- Dari Persepsi Merek hingga Pembuatan Peta Persepsi
- Strategi Penganggaran (Budgetting Strategy)
- Aktivasi Merek dan Strategi Komunikasi Merek
04 Implementasi dan Evaluasi IMC
- Integrated Marketing Communication: Proses Branding yang Kuat Menuju Manajemen Hubungan Pelanggan (CRM)
- Pemantauan dan Evaluasi Merek serta Studi Kasus Perencanaan Pemasaran IMC yang Berhasil

Metode penyampaian

Penyampaian materi oleh instruktur berpengalaman
Diskusi interaktif
Studi kasus dan latihan praktis
Sesi penentuan STP produk peserta

Video pembelajaran

Kenali lebih dekat cara PT Gerbang Akselerasi Sukses menyelenggarakan pelatihan manajemen merek, dari kelas publik bulanan sampai in-house training yang dirancang sesuai kebutuhan tim Anda. Lihat juga jadwal pelatihan terbaru dan katalog program lainnya.

Lembaga Pelatihan Karyawan dan In-House Training Terpercaya untuk Perusahaan. Gambaran penyelenggaraan in-house training PT Gerbang Akselerasi Sukses untuk perusahaan, mulai dari penyusunan silabus, pemilihan fasilitator berpengalaman, sampai evaluasi hasil belajar peserta.

Fasilitas

Modul / Handout
Flashdisk GRATIS
Sertifikat
Tas Training (Bag or backpackers) GRATIS
Training Kit (Dokumentasi foto, Blocknote, ATK, dll.)
2x Coffee Break & 1x Makan Siang
Souvenir Eksklusif GRATIS
Ruang pelatihan ber-AC penuh dan dilengkapi multimedia

Lokasi & investasi

Regular training bulanan digelar di hotel pada kota-kota berikut, atau ikuti kelas daring dari mana saja. Program ini juga tersedia dalam format in-house.

Tatap Muka

YogyakartaHotel Neo Malioboro

Rp 6.000.000 / peserta

Tatap Muka

JakartaHotel Amaris Tendean

Rp 6.000.000 / peserta

Tatap Muka

BandungHotel Neo Dipatiukur

Rp 6.000.000 / peserta

Tatap Muka

BaliHotel Ibis Kuta

Rp 6.000.000 / peserta

Tatap Muka

SurabayaHotel Amaris, Ibis Style

Rp 6.000.000 / peserta

Tatap Muka

LombokSentosa Resort

Rp 6.000.000 / peserta

Biaya di atas berlaku per peserta untuk kelas publik dan belum termasuk pajak. Untuk pengiriman 3 peserta atau lebih dari satu perusahaan, tersedia harga korporat. Kebutuhan in-house training disesuaikan dengan agenda dan anggaran perusahaan Anda.

Jadwal batch 2026 – 2027

Kelas publik Pelatihan Integrated Marketing Communication dijadwalkan setiap bulan sepanjang 2026 – 2027 di Yogyakarta, Jakarta, Bandung, Bali, Surabaya dan Lombok. Batch terdekat 14–15 Oktober 2026 dan pendaftaran sudah dibuka. Program ini juga tersedia sebagai in-house training bila tim Anda membutuhkan tanggal atau lokasi lain.

14–15 Oktober 20264–5 November 20262–3 Desember 20267–8 Januari 202711–12 Februari 20274–5 Maret 20278–9 April 20276–7 Mei 202710–11 Juni 20278–9 Juli 20275–6 Agustus 20279–10 September 2027

Catatan. Jadwal bersifat indikatif. Peserta dari luar kota mohon menunggu Surat Konfirmasi resmi dari GAS sebelum memesan tiket dan akomodasi. Baca syarat & ketentuan.

Ulasan peserta

4.7 / 5 · 3 ulasan

“Pelatihan ini membuka wawasan saya tentang bagaimana mengintegrasikan berbagai saluran komunikasi. Materi STP yang mendalam sangat membantu dalam merumuskan strategi merek yang lebih tajam.”

Adhi Utomo Jusman

Manajer Pemasaran

“Konsep IMC dijelaskan dengan sangat jelas, terutama bagian brand activation dan customer relationship management. Saya kini lebih percaya diri dalam merencanakan kampanye yang kohesif.”

Wina Widjaja

Spesialis Komunikasi

“Peta persepsi dan budgeting strategy adalah ilmu baru yang sangat relevan dengan pekerjaan saya. Instruktur sangat kompeten dan mampu menjawab setiap pertanyaan dengan lugas.”

William Lietanawaty

Analis Merek

Pertanyaan umum

Apa itu Integrated Marketing Communication (IMC)

IMC adalah pendekatan pemasaran modern yang mengkoordinasikan semua saluran komunikasi untuk menyampaikan pesan merek yang konsisten dan terpadu kepada pelanggan, guna membangun persepsi dan loyalitas merek yang kuat.

Siapa yang cocok mengikuti pelatihan ini

Pelatihan ini sangat sesuai untuk profesional di divisi pemasaran, manajer merek, spesialis komunikasi, serta siapa saja yang terlibat dalam pengembangan dan pengelolaan strategi pemasaran produk atau jasa.

Apakah ada studi kasus dalam pelatihan ini

Ya, pelatihan ini mencakup studi kasus nyata dan latihan praktis, termasuk sesi khusus untuk menentukan strategi STP (Segmentasi, Targeting, Positioning) untuk produk peserta pelatihan.

Berapa lama durasi pelatihan ini

Pelatihan Integrated Marketing Communication diselenggarakan selama 2 hari penuh.

Apakah biaya pelatihan sudah termasuk akomodasi

Biaya pelatihan mencakup fasilitas seperti modul, sertifikat, training kit, makan siang, dan coffee break, namun tidak termasuk biaya akomodasi penginapan.